or María Laura Russo
Asesora y CEO de Mixel Comunicación y Marketing
En el universo competitivo de internet destacar es un imperativo para las marcas. Y si bien las empresas invierten grandes cantidades de dinero y esfuerzos en publicidad, a veces olvidan un pilar fundamental para su visibilidad a largo plazo: la optimización para motores de búsqueda o SEO, por sus siglas en inglés. SEO es el término técnico de una estrategia integral que determina si un negocio será encontrado o se perderá en el plano digital.
El SEO trata de optimizar un sitio web para que aparezca en los primeros lugares de los resultados de búsqueda de Google, Bing u otros motores. Su objetivo principal es atraer tráfico orgánico, es decir, visitantes que llegan a la web de una empresa sin que se haya pagado por un anuncio. Si bien este proceso abarca palabras clave también tiene en cuenta la estructura técnica de un sitio y la calidad y la relevancia de sus contenidos.
La implementación y capacitación de los equipos de trabajo en lograr técnicas SEO exitosas es una inversión a largo plazo por varios motivos. El primero es el aumento de la visibilidad: estar en los primeros puestos de búsqueda ubica a la empresa directamente frente a personas que ya están interesadas en lo que ofrece y así son más propensos a convertirse en clientes.
En segundo lugar, cabe señalar que los usuarios tienden a confiar más en los resultados orgánicos que en los anuncios pagos. Por eso, aparecer en la primera página de Google, por ejemplo, otorga una percepción de fiabilidad.
Además, aunque el SEO requiere tiempo y esfuerzo inicial, su retorno de inversión (ROI) a largo plazo es insuperable. Cuando la empresa se posiciona, las visitas orgánicas son “gratuitas”, a diferencia de la publicidad paga que se detiene si el presupuesto se agota.En cuanto a la redacción SEO, hay que tener en cuenta que está centrada en el usuario y en el motor de búsqueda simultáneamente. Algunos consejos son investigar las palabras clave antes de escribir. Para ello, se deben analizar qué términos usa el público para buscar información (recomiendo el Planificador de Palabras clave de Google).
Los artículos o descripciones deben ser realmente útiles, es decir, es muy importante que el contenido responda las preguntas de la audiencia para que los motores de búsqueda lo realcen.
En cuanto al formato y estructura, es aconsejable que la redacción tenga títulos (H1, H2, H3), párrafos cortos, negritas y listas para hacer el texto fácil de escanear. Esto mejora la experiencia del usuario al tiempo que facilita la indexación por parte de los motores. Asimismo, es fundamental que los títulos y descripciones de las páginas sean atractivos y contengan las principales palabras clave.
En el marketing digital, buenas técnicas SEO aseguran que los contenidos sean encontrados. Es la herramienta que garantiza que la voz de una empresa sea escuchada y que una marca se posicione como una autoridad en su nicho.
